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TVB“港剧式直播带货” 股价暴涨 到底是什么情况?

2023-03-08 14:32:14

截至发稿,直播间开播2小时,TVB淘宝官方账号——“TVB识货”粉丝关注数超4万人,首场直播观看人数超200万人。

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并非首次试水直播带货行业

据了解,此次并非TVB首次试水直播带货行业。2022年4月,TVB入驻抖音直播,在官方账号以外,开通了3个直播带货账号,分别为TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选),由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营,累计粉丝量接近94万。

TVB成立于1967年,是香港最受欢迎的电视传媒机构。近年来,曾经凭借多部经典剧集火遍亚洲的TVB正在持续亏损,入局直播带货是该公司拓展盈利渠道的重要尝试。2014年至今,随着盈利能力的下滑,TVB股价累计跌幅已超过79%。

TVB“港剧式直播带货” 股价暴涨 到底是什么情况?

2022年中报显示,TVB报告期内实现营收18.2亿港元,同比增加45.82%;归母净利润亏损2.24亿港元,同比减少20.89%;每股亏损0.51港元。亏损主要原因系电视台运作成本、广告收入下滑所致。

入驻抖音直播之前,TVB仅入驻了自家旗下的Big Big Shop一家电商平台。开启抖音直播带货近一年来,TVB明星的人气和粉丝购买力有效拉动了公司的电商收入。

2022年上半年,公司电商收入达4.61亿元,同比增长约26倍,环比增长93.69%。公司商品交易订单总额(GMV)达到5.09亿港元,整体销售额增长683%,每日订单数量增长50%,月均活跃客户数也增长了34%,达到10.7万人。

TVB在中报中提出,电商业务方面,公司将继续推动电商、电视节目及平台资源更紧密结合,进一步提高商品交易总额。2022年下半年,公司将开始通过抖音平台的跨境电商服务,安排商贸订单从中国内地发货。

市场分析认为,TVB在内地市场拥有广泛的认知度,选择在国内用户基础最大的淘宝开播能更好的放大其影响力,淘宝直播的专业、规范化平台属性,能更好地保障消费者体验,有利于TVB直播的长久稳健经营。

对于此次合作,上海翡翠东方传播有限公司总裁彭明晔表示:“TVB在积极地通过电子商贸投资、供应链业务合作等方式入局,并取得了一定的成绩。而淘宝作为中国最大的数字零售平台,相信这次的合作将进一步完善TVB内地电商业务的布局,令TVB在内地庞大的电商直播行业上分一杯羹。”

“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势,每年都能稳定产出数十部高质量港剧,成为一代代华人的共同记忆。TVB入淘开播,有望将其人气转化为购买力,双方实现双赢。”淘宝直播总经理程道放说。

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